日本職棒近十多年來，出現一種新的幫補球場營運的賺錢方式，就是將球場的「命名權」(冠名權)賣給贊助商，讓球迷進場看球時，就能看到贊助商公司的名字，大收宣傳之效。這篇文可說是幫各位更新一下，近年被賣冠名權的球場狀況。

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1) 新廣島市民球場

馬自達球場(來源：日本維基百科)

廣島東洋鯉魚隊由2009年起入主新廣島市民球場，在該球場落成前，作為球場指定管理者的鯉魚隊，決定導入命名權，並列出條件給贊助商，包括：廣島在地經營企業、合作社會公益及每年要付2億命名權，並要最少簽5年合約等等。

經果命名權由汽車生產公司馬自達以每年3億日圓奪得，並將球場名命為「MAZDA Zoom-Zoom スタジアム広島」，簡稱「馬自達球場」。

5年的命名權結束後，鯉魚隊再將命名權開放競標，結果只有馬自達投標，不過命名金額比2009年時略低，只有2.2億日圓一年，名稱維持不變。

2) 大阪巨蛋

京瓷巨蛋 (來源：日本維基百科)

歐力士猛牛主場的大阪巨蛋，由歐力士集團經營，現在球場「冠名贊助」是電子機械製造公司：京瓷(KYOCERA)(如果閣下工作地方有商務影印機，有何能接觸過這家企業)。話說京瓷旗下的辦公信息系統公司，2003年開始就在大阪巨蛋打廣告，到了2006年，大阪巨蛋一方向京瓷試水溫，問問他們有沒有興趣買下命名權，結果雙方一拍即合，球場命名為「京瓷巨蛋」(京セラドーム)，但由於週邊居民和商戶認為冠名後令球場失去在地意義，於是正式名稱改為「京セラドーム大阪」。

而球場命名權到2017年3月底就結束，未知京瓷會否繼續冠名大阪巨蛋呢?

3) 千葉海洋球場

“QVC海洋球場”時期，本壘後方有贊助商名字 (來源：日本維基百科)

羅德海洋隊本處地的海洋球場，由千葉市經營，2011年起實施命名權，首家出錢冠名的公司是電視購物公司QVC。

其實千葉海洋球場算是賣命名權不錯的例子，早在2005年，千葉市、球場及羅德隊三方就開始檢討賣命名權的可行性，直至2009年左右，千葉市財務困難，終開始認真找企業冠命，以幫補球場營運開支，終在2011年，市政府從四家入標企業中，選中QVC為球場「冠名贊助商」。

不過到了2016年6月，原本跟球場經營方簽訂10年冠名合約的QVC決定提早中止合約，原因是「冠名令公司知名度提升，已達到目的」，並與球場經營方達成違約金賠償協議，和平分手。

市政府以及羅德隊當然很想盡快找新企業冠命，他們開出合約期5年、每年命名金2.5億日圓及球場名字保留「マリン」作條件，最終由網絡時裝販賣公司ZOZO獲得，其代價是10年總值31億，千葉市一方總算鬆一口氣了。球場將命名為「ZOZO海洋球場」。而不論跟QVC或ZOZO合作，命名權收益需與市政府瓜分一半。

ZOZO海洋球場logo

4) 福岡巨蛋

福岡雅虎巨蛋(來源：日本維基百科)

福罔巨蛋現在叫雅虎巨蛋應該很多人都知道，原來在雅虎還沒冠名福岡巨蛋前，2004年冠名神戶綠地球場，即現時歐力士的第二主場，名為「Yahoo!BB球場」。不過自從軟銀買下大榮鷹隊後，雅虎在球場冠名合約結束後，2005年起冠名福岡巨蛋，原因是軟銀是日本雅虎大股東，故雅虎轉向軟銀鷹隊所在的福岡巨蛋買下命名權實是順理成章。

福岡巨蛋在2005-2013年初時是命名為「福岡 Yahoo! JAPAN巨蛋」，2013年後則改為「福岡 Yahoo! 巨蛋」。

5) 西武巨蛋

王子酒店於2014年起冠名西武巨蛋 (來源：日本維基百科)

西武獅迷應該知道，當年西武球場落成時沒有圓頂上蓋，直到1997至1998年球場擁有者西武鐵道斥資分兩期加建上蓋，成為今日的西武巨蛋。而西武巨蛋亦在2004年，西武集團以改善經營狀況為理由，決定將西武巨蛋及西武獅二軍引入命名權，結果2005年，一家經營互聯網業務企業INVOICE INC.與西武集團簽下兩年合約，一同冠命球場和二軍，分別名為「INVOICE西武巨蛋」及「INVOICE隊」。

兩年命名權合約走完後，2007年西武集團與人材派遺企業TechnoPro Holdings,Inc.簽下5年共25億命名權合約，TechnoPro 跟INVOICE INC.一樣，取得球場與二軍的命名權，球場改名為「Goodwill巨蛋」，二軍則改名「Goodwill隊」，Goodwill是TechnoPro Holdings的關連公司，當時TechnoPro看準西武巨蛋人流，冠命球場可為企業帶來不錯宣傳效果，所以用關連公司Goodwill命名球場和二軍球隊。然而好境不常，因Goodwill在2007年底違反當地勞動法例，業務被迫中止，西武集團要求與TechnoPro 解約，結束短短一年的命名期，球場回復舊名「西武巨蛋」，二軍隊的名字和一軍相同。

結束了與TechnoPro的命名權的合約，西武開始檢討命名權的準則，但直到2014年球季結束，才有新的企業出資冠名巨蛋：王子酒店。王子酒店於2014年底與西武簽下一年命名權合約，但與INVOICE和TechnoPro不同，王子酒店只冠命球場，不會冠名二軍球隊，而合約期完結後可自動更新，唯每年命名權費用則是非公開，球場被命名為「西武王子巨蛋」。

而在2016年底，西武宣佈與美國最大保險公司大都會人壽簽訂命名權合約，合約為期5年，球場將命名為「大都會巨蛋」。

6) 宮城球場

2014-2016年時期的樂天Kobo Stadium宮城 (來源：日本維基百科)

最後介紹一下東北樂天金鷲隊主場宮城球場，宮城球場是縣營球場，現在由樂天隊認養，球場更是樂天隊組軍(2005年)使用至今。為了幫補營運開支，當然需要引入命名權，而命名權的利益，是球隊與縣政府瓜分。2005年，由一家人材派遺企業FULLCAST HOLDINGS冠命球場，代價是每年2億日圓(其中5千萬會分配給宮城縣政府)，球場命名為「Fullcast Stadium宮城」。不過跟西武的冠名贊助商一樣，2007年，該司違反勞動法例，樂天金鷲與縣政府方面與FULLCAST解除合約。

結束與FULLCAST的合作後，命名權再公開招標，跟之前與FULLCAST合作條件一樣，球場名需保留「宮城」二字。結束來自東京的企業日本製紙擊敗其他對手，取得命名權，合約為期三年，每年命名金額2.5億日圓，以日本製紙以旗下面紙品牌「Kleenex」作球場名稱，全名是「日本製紙Kleenex Stadium宮城」。而三年命名期結束後，日本製紙與樂天金鷲及縣政府續約，合約期三年。

而樂天金鷲於2013年拿下日本大賽優勝，剛好與日本製紙命名權合約期結束。樂天金鷲母企樂天決定出手爭奪球場命名權，結果樂天順利擊敗其他入標企業，拿下命名權，合約為期三年，樂天以名下電子書產品「Kobo」冠名球場，全名是「樂天Kobo Stadium宮城」。而樂天Kobo於2016年續約，不過球場名稱則改為「Kobo Park宮城」。

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球場冠命有助加強企業的知名度，效果不下於在球場打牆身廣告，皆因球迷進場看球，球場名字可算是逃不過球迷眼球，只會深刻印在球迷心中，引發消費贊助商名下產品的欲望。或許台灣的球場可以參考日本做法，可望幫補營運球場成本，甚至為球隊及地方政府帶來不錯的收入。