Image Image Image Image Image Image Image Image Image Image

棒球生活誌 | 十二月 14, 2017

Scroll to top

Top

No Comments

被冠名的日本職棒球場

被冠名的日本職棒球場
David Wong
日本職棒近十多年來,出現一種新的幫補球場營運的賺錢方式,就是將球場的「命名權」(冠名權)賣給贊助商,讓球迷進場看球時,就能看到贊助商公司的名字,大收宣傳之效。這篇文可說是幫各位更新一下,近年被賣冠名權的球場狀況。


1) 新廣島市民球場


馬自達球場(來源:日本維基百科)

廣島東洋鯉魚隊由2009年起入主新廣島市民球場,在該球場落成前,作為球場指定管理者的鯉魚隊,決定導入命名權,並列出條件給贊助商,包括:廣島在地經營企業、合作社會公益及每年要付2億命名權,並要最少簽5年合約等等。

經果命名權由汽車生產公司馬自達以每年3億日圓奪得,並將球場名命為「MAZDA Zoom-Zoom スタジアム広島」,簡稱「馬自達球場」。

5年的命名權結束後,鯉魚隊再將命名權開放競標,結果只有馬自達投標,不過命名金額比2009年時略低,只有2.2億日圓一年,名稱維持不變。

2) 大阪巨蛋


京瓷巨蛋 (來源:日本維基百科)

歐力士猛牛主場的大阪巨蛋,由歐力士集團經營,現在球場「冠名贊助」是電子機械製造公司:京瓷(KYOCERA)(如果閣下工作地方有商務影印機,有何能接觸過這家企業)。話說京瓷旗下的辦公信息系統公司,2003年開始就在大阪巨蛋打廣告,到了2006年,大阪巨蛋一方向京瓷試水溫,問問他們有沒有興趣買下命名權,結果雙方一拍即合,球場命名為「京瓷巨蛋」(京セラドーム),但由於週邊居民和商戶認為冠名後令球場失去在地意義,於是正式名稱改為「京セラドーム大阪」。

而球場命名權到2017年3月底就結束,未知京瓷會否繼續冠名大阪巨蛋呢?

3) 千葉海洋球場


“QVC海洋球場"時期,本壘後方有贊助商名字 (來源:日本維基百科)

羅德海洋隊本處地的海洋球場,由千葉市經營,2011年起實施命名權,首家出錢冠名的公司是電視購物公司QVC。

其實千葉海洋球場算是賣命名權不錯的例子,早在2005年,千葉市、球場及羅德隊三方就開始檢討賣命名權的可行性,直至2009年左右,千葉市財務困難,終開始認真找企業冠命,以幫補球場營運開支,終在2011年,市政府從四家入標企業中,選中QVC為球場「冠名贊助商」。

不過到了2016年6月,原本跟球場經營方簽訂10年冠名合約的QVC決定提早中止合約,原因是「冠名令公司知名度提升,已達到目的」,並與球場經營方達成違約金賠償協議,和平分手。

市政府以及羅德隊當然很想盡快找新企業冠命,他們開出合約期5年、每年命名金2.5億日圓及球場名字保留「マリン」作條件,最終由網絡時裝販賣公司ZOZO獲得,其代價是10年總值31億,千葉市一方總算鬆一口氣了。球場將命名為「ZOZO海洋球場」。而不論跟QVC或ZOZO合作,命名權收益需與市政府瓜分一半。


ZOZO海洋球場logo

4) 福岡巨蛋


福岡雅虎巨蛋(來源:日本維基百科)

福罔巨蛋現在叫雅虎巨蛋應該很多人都知道,原來在雅虎還沒冠名福岡巨蛋前,2004年冠名神戶綠地球場,即現時歐力士的第二主場,名為「Yahoo!BB球場」。不過自從軟銀買下大榮鷹隊後,雅虎在球場冠名合約結束後,2005年起冠名福岡巨蛋,原因是軟銀是日本雅虎大股東,故雅虎轉向軟銀鷹隊所在的福岡巨蛋買下命名權實是順理成章。

福岡巨蛋在2005-2013年初時是命名為「福岡 Yahoo! JAPAN巨蛋」,2013年後則改為「福岡 Yahoo! 巨蛋」。

5) 西武巨蛋


王子酒店於2014年起冠名西武巨蛋 (來源:日本維基百科)

西武獅迷應該知道,當年西武球場落成時沒有圓頂上蓋,直到1997至1998年球場擁有者西武鐵道斥資分兩期加建上蓋,成為今日的西武巨蛋。而西武巨蛋亦在2004年,西武集團以改善經營狀況為理由,決定將西武巨蛋及西武獅二軍引入命名權,結果2005年,一家經營互聯網業務企業INVOICE INC.與西武集團簽下兩年合約,一同冠命球場和二軍,分別名為「INVOICE西武巨蛋」及「INVOICE隊」。

兩年命名權合約走完後,2007年西武集團與人材派遺企業TechnoPro Holdings,Inc.簽下5年共25億命名權合約,TechnoPro 跟INVOICE INC.一樣,取得球場與二軍的命名權,球場改名為「Goodwill巨蛋」,二軍則改名「Goodwill隊」,Goodwill是TechnoPro Holdings的關連公司,當時TechnoPro看準西武巨蛋人流,冠命球場可為企業帶來不錯宣傳效果,所以用關連公司Goodwill命名球場和二軍球隊。然而好境不常,因Goodwill在2007年底違反當地勞動法例,業務被迫中止,西武集團要求與TechnoPro 解約,結束短短一年的命名期,球場回復舊名「西武巨蛋」,二軍隊的名字和一軍相同。

結束了與TechnoPro的命名權的合約,西武開始檢討命名權的準則,但直到2014年球季結束,才有新的企業出資冠名巨蛋:王子酒店。王子酒店於2014年底與西武簽下一年命名權合約,但與INVOICE和TechnoPro不同,王子酒店只冠命球場,不會冠名二軍球隊,而合約期完結後可自動更新,唯每年命名權費用則是非公開,球場被命名為「西武王子巨蛋」。

而在2016年底,西武宣佈與美國最大保險公司大都會人壽簽訂命名權合約,合約為期5年,球場將命名為「大都會巨蛋」。

6) 宮城球場


2014-2016年時期的樂天Kobo Stadium宮城 (來源:日本維基百科)

最後介紹一下東北樂天金鷲隊主場宮城球場,宮城球場是縣營球場,現在由樂天隊認養,球場更是樂天隊組軍(2005年)使用至今。為了幫補營運開支,當然需要引入命名權,而命名權的利益,是球隊與縣政府瓜分。2005年,由一家人材派遺企業FULLCAST HOLDINGS冠命球場,代價是每年2億日圓(其中5千萬會分配給宮城縣政府),球場命名為「Fullcast Stadium宮城」。不過跟西武的冠名贊助商一樣,2007年,該司違反勞動法例,樂天金鷲與縣政府方面與FULLCAST解除合約。

結束與FULLCAST的合作後,命名權再公開招標,跟之前與FULLCAST合作條件一樣,球場名需保留「宮城」二字。結束來自東京的企業日本製紙擊敗其他對手,取得命名權,合約為期三年,每年命名金額2.5億日圓,以日本製紙以旗下面紙品牌「Kleenex」作球場名稱,全名是「日本製紙Kleenex Stadium宮城」。而三年命名期結束後,日本製紙與樂天金鷲及縣政府續約,合約期三年。

而樂天金鷲於2013年拿下日本大賽優勝,剛好與日本製紙命名權合約期結束。樂天金鷲母企樂天決定出手爭奪球場命名權,結果樂天順利擊敗其他入標企業,拿下命名權,合約為期三年,樂天以名下電子書產品「Kobo」冠名球場,全名是「樂天Kobo Stadium宮城」。而樂天Kobo於2016年續約,不過球場名稱則改為「Kobo Park宮城」。


球場冠命有助加強企業的知名度,效果不下於在球場打牆身廣告,皆因球迷進場看球,球場名字可算是逃不過球迷眼球,只會深刻印在球迷心中,引發消費贊助商名下產品的欲望。或許台灣的球場可以參考日本做法,可望幫補營運球場成本,甚至為球隊及地方政府帶來不錯的收入。

Previous Story

There are no older stories.

Submit a Comment